电商直播界的王炸——二三次元破壁组合

无论是3 月 18 日任嘉伦和洛天依在京东破次元壁同框电商直播，还是4月7日李佳琦和朱广权的小朱配琦组合为湖北带货，都说明曾经专属于小众圈子的二次元亚文化，不断冲击主流文化，如今已成为流行文化深入人们的生活。对于二次元，你可能已经沉浸其中，但却全然不知。
二次元是平面的，当动漫中的人物形象变成我们生活中间的形象设计风格的时候被称为二次元。但是二次元在平面向现实中转化的时候被称为跨次元营销。

其实早在2022年京东就发起过一场与入驻品牌狂欢的二次元文化跨界运动，成功试水了传统品牌商的次元破壁式营销。获得了大量用户的支持与参与，演变成一场发生在三次元的二次元狂欢，成功爆破了次元壁。
而小朱配琦组合、任嘉伦和洛天依之所以能够炒出热度、营造破壁效果，其实是通过挖掘年轻消费者的二次元触感，让用户发挥自己的想象，开辟二次元结合三次元的特殊模式进一步提升电商直播的整体吸引力，才达到了品效合一的整体性，征服网友们。
但如何用二次元式的语言、场景与消费者对话呢？
如何有效的对话、互动是核心问题。
对于京东来说，任嘉伦和洛天依，真人和虚拟偶像的联手，以此来连接消费者。不仅是买买买，更重要的是为消费者搭建一个桥梁。通过虚拟偶像激发年轻受众的兴趣，以新奇的内容引导年轻观众观看电商直播，让年轻群体的关注点能够从虚拟偶像转移到品牌上来，才是创新电商直播模式的正确打开方式。
其实这本质上和以kol为主引领消费的电商直播大同小异，但是要不断抓住眼球，吸引观众，还需要不断地变换方式，创新才有生命力。
飞马旅联席创始人、零点有数董事长袁岳说过：我们很鲜明地在中国树立跨次元营销的经济区，我们相信那将是中国新一代经济的崭新的风貌，中国新一代经济独特的美学和中国现代经济强大的发展的特点，我们希望和大家一起在这个领域中间共同努力，共同争取，在跨次元营销的历程中让所有在座各位跟青春旋律一同脉动，让所有人变得更加年轻。
跨次元是新一代的符号体系和心理模式，爱店家相信与跨次元营销相关的产品和服务必将给每个行业带来机会。