以天猫商城入驻为例，商标与入驻有怎样关联？

热爱网购的朋友一定会发现，电商推广的节日越来越多。除了天猫“双十一”，还有京东“6.18”、苏宁“4.18”……看来每个公司都有自己的购物节。随着一年一度的购物节的火爆，天猫、淘宝、京东等商城的线上销售不断刷新着我们的想象，电子商务已经成为一种新型经济超过了线下零售。模型。越来越多的消费者沉浸在指缝间的购物模式中，导致商家越来越多，甚至很多大品牌纷纷申请入驻of 天猫、京东等在线商城 @>，为了通过电商模式占领中国市场。

在之前的案例咨询中，很多入驻的申请都被拒绝了，那么如何申请，商标和入驻是什么关系？以下以天猫商城入驻为例进行简要总结：

商店类型介绍

天猫的线上商城店铺根据授权品牌数量和授权类型分为以下三种：

1、旗舰店铺：自有品牌或品牌入驻天猫等网上商城开设的店铺，由商标所有人独家授权；

2、专卖店铺：由商标所有人提供一般授权的品牌入驻天猫等网上商城开设的店铺；

3、专营 店铺：在同一天猫 经营类别下经营两个或多个品牌的店铺。

天猫所需文件

天猫根据销售渠道、目标消费群体、原材料和功能用途，产品分为服装、化妆品、食品、母婴、书籍、音像等19大类. 分成几个小类。 入驻的每个商家都需要为产品入驻选择一个子类别。

根据选择的产品和店铺类型等不同，入驻商城所需的条件略有不同。但总的来说天猫旗舰店入驻总是驳回，以下基本文件是成功的关键入驻：

1）企业资质文件：如企业营业执照、企业税务登记证、组织机构代码证、银行开户证、法定代表人身份证、店主身份证、授权委托书、一般纳税人资质文件等；

2）品牌资质证明文件：国家商标局出具的商标注册证书或商标注册申请受理通知书。已经办理变更、转让、续展等手续的，应当一并提交商标局出具的变更、转让、续展证明或者受理通知书。此外，还需要一份品牌授权书，即以商标所有人为来源的完整授权文件。

3）质量资质文件：如3C认证、检验报告、产品清单等

注意事项

通过以往案例的经验，以下情况需要特别注意：

1）暂不受理入驻个体工商户申请：

一般来说，入驻天猫的旗舰、专营、专卖店铺都需要注册资金50万元以上是根据每个指定的产品和商店类型略有不同。另外，天猫入驻必须具备一般纳税人资格，可以开具真实发票，保证产品质量和售后等相关事宜。因此，一般无法办理企业营业执照、企业税务登记证、组织机构代码证或上述三证合一营业执照、银行开户证等企业资质证明的个体工商户或自然人因企业资质不符而出具文件。拒绝。

2）目前不接受国家商标局出具的《商标注册证书》或《商标受理通知书》（但食品、母婴、保健品和药品，平行进口车辆、书籍、音像和家庭日用品包括存储和组织以及家庭/个人清洁工具、厨房/炊具和餐具（商店专营除外）：

天猫目前只承认商标局出具的《商标注册证书》或《商标受理通知书》，但每年续签或在店铺间转换资质（也就是通过专营从@>store到旗舰store等）的过程中，需要进一步出具“商标注册证书”，所以通过“ 《受理通知》入驻多为企业权益维护，最终《商标注册证书》在入驻及后期存储过程中仍需充分保护营销。另外，两者在缴纳店铺保证金时有很大区别，即：对于旗舰店铺和专卖店铺的申请，是否持有《商标受理通知书》 ，需要支付店铺押金人民币10万元，如果您持有商标注册证书，则可以支付人民币5万元；对于专营店铺，持有《商标受理通知书》需缴纳15万元，持有《商标注册证书》只需缴纳10万元。

在此提醒大家注意，入驻过程中会出现以下几种情况被拒：

一个

“商标注册”：大多数通过马德里指定中国的国际商标通常无法获得国家商标局颁发的“注册”（即层压证书）工商。 ，并向中国商标局申请《商标注册证书》，证明国际商标在指定国家的专用权。但在天猫入驻的过程中，往往会因品牌资质不一致而导致“商标注册证书”被拒签。因此，如果外国公司尚未在中国设立子公司或分公司，或尚未在中国发展经销代理，建议外国公司尽快在中国申请商标，并取得“商标注册证书”，或者他们可以尽快尝试在中国申请商标。商标的注册在天猫国际或阿里巴巴国际入驻提交，但天猫国际和阿里巴巴国际主要面临入驻之后的申请允许。中国大陆以外的国际市场。

▼

B

商标文件页：由于商标审理期限较长，很多企业着急入驻，所以大多在向代理机构查询后通过商标局官网打印商标文件页进行申报无济于事。但是，由于商标档案信息与实际商标状态略有出入，天猫往往会以商标不符合品牌资质为由予以驳回。

▼

C

商标局公证商标档案查询页面：由于前段时间商标局缺纸，无法打印“商标注册证书”。因此，为企业查阅商标档案并加盖商标局公章提供证明文件。但是，根据《天猫入驻资格规则》，此类文件也将被拒绝。

3）不接受入驻纯图形商标申请：

虽然根据商标法第八条规定：“任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志等、颜色组合和声音等，以及上述元素的组合，都可以作为商标申请注册。”，但商标所有人和商标所有人的授权方都在申请入驻天猫商城时，仍需使用文字、字母、数字及其元素的组合。对于纯图形商标，以及相关的三维标志、声音商标，颜色组合商标等天猫旗舰店入驻总是驳回，由于难以阅读和记忆，目前大部分申请都被拒绝，这里建议客户考虑单独使用文字、数字、字母或与图形组合的注册方式，以便在入驻的过程中减少不必要的时间。

4）所选类别与商标注册及公司经营范围一致：

虽然在《天猫入驻规则》及相关规则中没有明确规定，但根据实际经验，每个店铺入驻都需要在一个品类下选择某个品类子类，不能重叠。以服装为例，在服装下分为以下几个子类：

所有申请入驻的公司都必须指定其中一项。如果选择“男装”，则不能重复选择“女装/女装精品”等其他子品类。此外，申请入驻中提供的“商标注册证书”或“商标接受通知书”必须涵盖所选商品类别。 入驻企业如选择“男装”，需提供“服装；服饰”等第25类的《商标注册证书》或《商标受理通知书》。对于境内企业，将进一步对企业营业执照上载明的经营范围进行审核，进行综合评估。在申请过程中，虽然可以与天猫的工作人员进行沟通，但在大多数情况下，还是会被拒绝或者退回材料，重新选择参赛作品。

入驻之后，实际销售的产品需要覆盖所选商品类别产品，但可以在一定范围内进行扩展。即在入驻选择“男装”，实际商品可以包括“女装、鞋履、服饰配饰”等，但“男装”必须是线上商品之一。因此，在申请之初，建议企业考虑尽快扩大商标保护范围，即在商标申请过程中尽可能多地覆盖相似的群体，为入驻@>商城 和实际的产品发布。 .

5）天猫暂不接受入驻非中国大陆企业的申请：

在过去的入驻案例中，因缺少品牌方公司印章而被拒的案例很多。在这里，虽然可以和天猫入驻的审核部门沟通，说明国外公司一般都是靠法定代表人签字，很少加盖公章，但是申请的几率不大批准率仍然很高。依靠天猫内部审计的主观判断，有很大的不可预测性。因此，建议在填写文件时要求品牌方加盖公司公章。在以往的案例中，荷兰、德国、美国、英国、加拿大、比利时等国家的公司可以加盖蓝色公司印章。

6）商标所有人授权书：

经商标权人授权，可涵盖商标权人分公司、全资子公司、中国唯一总代理（仅适用于外国商标权人）等。

在入驻的过程中，无论是商标权人的一级授权（即商标权人直接授权店铺公司销售其品牌产品）还是来自商标权人的二级授权商标权人（即商标权人授权A销售其品牌产品，A公司再授权B销售品牌产品）或以商标权人为来源的三级/四级授权，都需要提供完整的品牌授权书。品牌授权书可以纯英文或纯中文书写，但必须加盖公司公章。商标所有人为自然人的，需提供相应的护照、身份证件等证件和证明签名有效的证明。

7）产品质量必须符合国家法律或行业法规：

如果您经营的是《强制性产品认证管理规定》范围内的商品，您必须通过3C强制性认证并提供3C认证。对于非强制性产品，仍需提供相应的行业质量检测报告，以证明产品符合法律和行业标准规定的质量要求。

8）热招品牌池：

即天猫会从消费者需求和市场需求的角度选择一些热点品牌，共同为消费者提供优质的产品和服务。如果需要入驻的品牌属于天猫的热招品牌，在入驻过程中部分资质要求文件的要求会略有放宽。在这里，企业自身也可以提供展示企业和品牌实力的图文，推荐优质品牌给天猫进行筛选和价值评估。

流程及所需时间

一般商家入驻经过以下流程：

虽然从天猫入驻申请到审核的时间比较短，但是通过审核离不开充足的前瞻性准备。因此，建议企业在考虑入驻商城之初尽早申请商标，努力扩大保护，及时维护商标有效期，从而缩短入驻 时间，争取进一步的电子商务竞争。机会。

天猫后期监督

天猫商城业务规则多种多样，包括基本规则、市场规范、其他规范以及抽检、行业标准等，会根据发展不断更新的行业。以上规则，当要求商家入驻仔细阅读并承诺遵守时，允许入驻。

入驻之后，天猫将进行质量抽查，并设立公众投诉平台。如消费者发现天猫入驻商家向天猫提供伪造、编造的商家资质或商品信息；存在严重的恶意竞争、损害消费者权益、销售假冒产品等，可通过投诉平台进行公众投诉。经调查核实，天猫有权对入驻的商家进行警告，要求商品下架，减少单品搜索权，减少搜索权全店，屏蔽单品搜索，限制参与营销活动，支付违约金，或对商家绑定的支付宝收款账户采取强制措施，甚至清仓。

可以看出，随着电子商务和未来互联网的发展，IP+IT的运营模式将在各行各业的商业发展中越来越紧密，这进一步需要企业运营商关注知识产权，及早谋划，在未来的市场竞争中站稳脚跟。

猜你喜欢过去的选择▼