B.Duck小黄鸭成为最“带货”的国产IP

新京报讯（记者 王胜男）随着IP跨界逐渐成为品牌贴近年轻人的重要方式，天猫近期为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了IP授权交易平台。 据介绍，其由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP运营中心组成，为商家提供智能化运营工具，包括IP选择、授权交易、产品研发、上市营销等环节。

除了国际知名IP天猫旗舰店入驻邀请码，天猫还将邀请中国本土IP版权方、设计师、插画师、博物馆等。 “尤其是新锐青年创作者，可以在这里找到商机，支持实现更大的梦想。” 天猫服饰IP业务相关负责人表示。

近年来，与IP的联名已经成为众多服装品牌的“掘金”密码。 天猫发布的《 天猫天猫服饰白皮书》显示，2020年，天猫服饰IP联名款增速超过60%，诞生了多款销量破千万的单品。 据统计，2019年中国IP授权零售市场规模达992亿元，2020年有望突破1000亿元，IP商品成为新的消费增长点。

年轻人对国漫和传统文化的热爱，也带动了更多本土IP的崛起。 数据显示，B.Duck成为最“带货”的国产IP，故宫跻身2020年服装IP销量前十天猫旗舰店入驻邀请码，超越哆啦A梦和Hello Kitty。 除了故宫博物院，敦煌研究院、山海经、国家宝藏、中国国家博物馆也跻身国内最受欢迎IP前十。

李湘玲校对