代餐食品迎来千亿市场‍代餐类食品赛道火热(组图)

网红代餐新品牌王福满谷正式宣布，王一博成为其品牌代言人。据了解，王富丰2018年入驻入驻天猫旗舰店，不出一年，其店铺销售额将在天猫平台的酝酿中排名第一类别。首次参加天猫双十一，70分钟内销售额突破1000万元，领跑其他麦片。品类销售额增长超过 50%。

随着王一博成为品牌代言人，代餐食品开始进入更多人的视野，成为日常饮食的新选择。与此同时，代餐食品赛道也越来越受欢迎。

代餐食品迎来千亿市场

代餐食品赛道的火爆，与国内居民健康管理意识的提高和健康管理相关产品需求的升级有关。据调查，我国肥胖人数高达5亿多，已超过美国成为全球肥胖人数最多的国家。在肥胖人群中，大部分人选择通过健康饮食来实现体重管理。

具有低热量、易饱腹感、高纤维等特点的代餐食品深受消费者欢迎。根据《天猫食品行业趋势分析报告》，代餐食品市场规模将保持50%的增长速度继续扩大。今年国内代餐食品市场规模达到9.24.3亿元，预计到2022年将达到1321.8亿元。

天猫成为代餐品类的增量领域‍

以王一博代言王扶风麦片为例，其在天猫和淘宝平台的销售额占所有电商平台销售额的90%以上。此外，天猫还孵化了Smeal、飞度8、、Shark Fit、康宝莱、雀巢等一批代餐新品牌天猫旗舰店食品入驻费用，成为代餐企业谋求的重要场所之一品牌和销售增长。

与此同时，代餐零食、麦片、奶昔等越来越多的子品类也开始入驻天猫布局品牌的线上发展渠道，在尝试在新兴市场开发新品牌。它在蓝海赛道中占有一席之地。

代餐业务入驻天猫条件及费用‍

中国有近3000家代餐企业，申请入驻天猫的企业也越来越多。根据调查，入驻条件和入驻 费用是企业关注的两大重点：

代餐商家天猫入驻条件：一般纳税人资格天猫旗舰店食品入驻费用，有营业执照、商标注册证书（自荐品牌入驻需提供R标@ >)、品牌授权书、食品营业执照等相关资质。

代餐类商家天猫入驻费用：有R标@>入驻天猫旗舰店铺和<@The专卖店铺押金5万元，入驻天猫专营店铺押金10万元； 入驻天猫旗舰商店和专营商店的TM目标商户为100,000，入驻天猫专营 商店是 150,000。

另外，商户通过入驻申请后需提前缴纳3万元/年的软件服务年费。这个费用可以在店铺销售额达到一定目标时获得50%或者100%。 % 退款。