天猫今年天猫双11稳中向好交易规模与去年持平

11月12日午夜，第14届天猫双11结束。天猫表示，今年的天猫双11进展顺利，交易规模与去年持平。

今年天猫双11，更注重增长质量：回归运营本质，为商家创造更大的长期价值；从场景、物流、价格等方面进一步优化消费体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

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据了解，今年的双11是参与商家最为多元化的一次。29万个品牌、数百万中小商户、主播签约，超过2100万件商品参与双11。

开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中中国品牌占一半以上。柏莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌相继实现1小时销售额过亿。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现了1秒过亿的成交额。

双11期间，品牌不仅收获了成交，还收获了更多的品牌会员。130个品牌会员营业额过亿元，会员营业额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“回购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造了条件。

中小企业在双十一找到了业务增长的确定性，不少中小企业进入了“百万俱乐部”和“千万俱乐部”。阳江卧房家具、济南全物智能、山东儿童家具等多个产业带整体营业额同比实现三位数增长，主要集中在家装、企业服务、宠物食品、潮流服饰等领域玩具，这些产业带也是中小企业最集中的区域。

今年天猫双11，新品新品类受到消费者青睐，一大批消费新趋势集中涌现。

在天猫，户外运动、宠物、潮流玩具、珠宝等品类增长迅速，被业界称为“新四钻”。过去一年，“新四大金刚”400多个细分品类诞生，358个品牌销售额过亿，3434个品牌销售额过千万。天猫双11期间居家日用天猫旗舰店入驻难吗，智能电玩、户外用品、猫狗宠物用品、适老家具等行业同比增长超过20%。分为趋势类居家日用天猫旗舰店入驻难吗，同比增长超过100%。

老字号也在双11焕发青春。截至11月11日0时，50家老字号成交额过千万，其中11家老字号成交额过亿元。

以罗永浩为代表的一批新主播的加入，让今年的天猫双11热闹非凡。截至11月10日12点，淘宝新主播日均收视同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增主播超过50万。天猫双11前两个月，直播机构入驻淘宝超过100家。

今年的天猫双11创造了更多的商业价值。

继去年的“天猫一双鞋”助残计划后，今年的双11重点关注老年人居家环境的老龄化改造。双11期间，天猫与中国老年医学会合作启动“黄色扶手”项目，已为226个城市的4.5万户家庭免费提供安装扶手，降低老人跌倒受伤风险独居老人。

弄火在直播间多做三分钟主角。今年天猫双11发起“多一份农产品”倡议，希望每个淘宝直播间多带一份农产品。截至11月7日，已有1664万用户为老乡下单，直播间累计销售农产品3549万件，4.6万余种农产品销量同比增长超100% -同比。

绿色消费正在成为一种生活方式。统计显示，双十一期间有超过1633万人购买了绿色产品；菜鸟小站“还箱计划”预计回收再利用600万个包裹；超过700万闲鱼用户参与手机估价回收，减碳当量在地球上种植350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前采购了3200万千瓦时的绿电，日均绿电用量同比增长30%。

这些善意、温暖和绿色，将在双11结束后继续传承下去。